《台州宣言》仅过半载,吉利体系整合已驶入快车道。 3月1日,极氪科技集团发布交付成绩:2025年2月,极氪科技集团交付31277台,继续领跑中国新势力高端豪华市场。 这是极氪与领克全面战略协同后的首次销量发布。就在2月14日情人节当天,极氪正式完成对领克的股权交割,对价93.7亿的收购落下帷幕。 传统淡季2月交出亮眼成绩单,无疑是一剂市场强心剂。对极氪科技集团来说,极氪向上、领克向宽,双品牌战略始终要避开“左右互搏”的陷阱,加速朝高端豪华迈进。 71万台,是新生的极氪科技集团定下的2025销量目标。而这一市场体量,正是BBA在中国豪华车市场所划下的基准线。 持续领跑高端豪华市场 时间退回到2024年9月。在这一节点上,李书福回到了造车梦开始的地方,从曾经的《宁波宣言》到如今的《台州宣言》,被业内戏称“多生孩子好打架”的战略划下句点,取而代之的,是多品牌的战略整合与协同。 吉利赛马机制产生的“头马”,以银河系升级为独立新能源(001258)品牌为序幕,又以极氪与领克的联姻为高潮。《台州宣言》2个月后,曾有过奇妙缘分的吉利旗下两大品牌启动合并,加入整合大潮。 需要注意的是,极氪与领克的合并,并非汽车整合浪潮里的被动而为。恰恰相反,在市场加速出清、内卷持续加码的当下,吉利整合资源更是一次主动出击。 数据显示,2024年极氪全年交付222123俩新车,超过了所有中国纯电豪华品牌,位居年度豪华纯电销冠;也在这一年,领克全年销量达到285441台,创下历史新高。 但与此同时,对纯电市场过于乐观的预判,使得极氪与领克品牌部分产品线开始出现重合。当插电式混合动力快速崛起,新能源市场结构巨变之际,极氪与领克已到了“当机立断”的时刻。 对于两大正处在上升期的汽车品牌来说,极氪与领克需要启动战略纠偏与修正,继续保持高端豪华市场的领跑身位,并以双品牌姿态再度向更高市场发起冲击。 勇敢者先享受世界。极氪科技集团数据显示,2025年2月,极氪科技集团交付31277台,领跑中国新势力高端豪华市场。1-2月,极氪科技集团交付73296台,位居中国新势力高端豪华市场排行榜第一。 站在极氪与领克顺利完成股权交割的时间点来看,市场对其资源深度整合持乐观态度。在双品牌理顺股权关系,推进高速融合之际,其产品仍保持较强竞争力,为消弭同业竞争、增强品牌协同留下了充足空间。 资源整合下的错位生长 对极氪科技集团来说,双品牌战略的核心,在于让1+1呈现出大于2的效果。而在此之前,独自生长的极氪与领克,已经开始短兵相接。 最典型的案例,莫过于领克首款纯电车Z10与极氪001/007定位上的重叠。在20-30万元价格区间内,师出同门的两者产品定价上趋近,再叠加造车平台、后端供应商、广告投放的高度重合,让吉利解决内耗成为必然。 产线与品牌重新厘定只是第一步。根据规划,极氪定位是“全球豪华科技品牌”,主打30万及以上市场,以中大型车为主,中型车聚焦纯电,大型车聚焦超级电混;领克定位“全球新能源高端品牌”,则瞄准20万及以上市场,小型车聚焦纯电,中大型车聚焦混动。 极氪科技集团CEO安聪慧介绍,极氪与领克合并后各自精简20%产线,以避免左右互搏式的同业竞争。同时,两大品牌在各自产线上打造拳头产品,2025年,极氪将在二季度发布豪华猎装旅行车007GT,三季度发布全尺寸旗舰SUV,四季度发布大型豪华SUV。其中,两款SUV都将搭载超级电混技术,加速向豪华科技迈进。 产品加强协同外,更让市场期待的,是研发、制造、质量、供应链等中后台的全面整合。尤其是整车架构、电子电气、智能驾驶、智能座舱等关键平台技术的共研共享,已经让集团研发投入费用下降超15%,其成果正加速传导至财务报表中。 如领克开始无缝衔接极氪的浩瀚智驾系统,其旗下首款期间大六座SUV领克900,就是双品牌整合后的第一个成果,它不仅采用极氪自研浩瀚智驾,还是全球首款搭载英伟达Thor芯片的量产车型。 从技术与渠道完成突围 机构研报指出,2025年迎来AI智驾1.0和增程2.0时代。基于车位到车位智驾功能的释放,是2025年智驾体验的第一块试金石,高阶智驾逐渐成为标配;而作为中高端新能源车重要动力形式,超快充等增程技术迭代,则让增程车在中长期拥有数倍扩容空间。 从增程到智驾,极氪科技集团已经做好准备。在2月14日在线沟通会上,安聪慧表示未来将聚焦“技术创新战、产品价值战、全球突围战”三大战役,超级电混、浩瀚智驾、全栈900V高压架构等前沿技术,正是其创新的焦点领域。 据介绍,极氪超级电混融合纯电、插混、增程三种技术优势,能在纯电、燃油发电、油电并联驱动三种模式间智能切换,既保证纯电驾驶体验,还能兼顾高速低能耗和长行驶里程等使用体验。 自研的浩瀚智驾也将在2025年迎来版本大迭代。去年All in AI端到端大模型启用,并在年底实现无图城市NZP的全国全量推送,今年则将开启车位到车位的万人公测,并开启全量推送。 作为行业率先落地“三个800”全生态解决方案的车企,极氪科技集团还在补能生态上先行一步——它不仅全球量产首发四电机分布式电驱,全球量产充电速度最快的金砖电池,还在800V超快充网络规模上位居行业第一。 从科技创新战到全球突围战,渠道是极氪科技集团寻找增量的另一张牌。据悉,在欧洲市场领克将继续使用沃尔沃的经销渠道,而在其他海外市场,极氪与领克将成立统一销售公司,以同一团队建立统一市场准入机制,预计2025年在海外累计落成超200家门店,建设1000个超充装。 绿能浪潮,出海领航,属于极氪的故事仍在继续。诞生4年,极氪汽车成为最快实现上市的造车新势力车企,并刷新2021年10月份以来赴美IPO的最大规模纪录;行业进入下半场,极氪汽车又进阶极氪科技集团,怀揣吉利冲击高端豪华市场的野望,加速驶入变革深水区。 (责任编辑:) |